Op 28 oktober 2021 maakte Mark Zuckerberg bekend dat Facebook als bedrijf nu Meta heet. Je zag het vast voorbijkomen in het nieuws. Veel adverteerders vragen zich nu af of ze iets moeten aanpassen in hun account.
Het korte antwoord is nee. De naam is nieuw, je advertentieaccount blijft hetzelfde. In dit artikel lees je wat er wel en niet verandert, waar Meta naartoe wil en wat je nu het beste kunt doen.
Wat verandert er wel en niet?
Meta is de nieuwe naam van het moederbedrijf. De apps houden hun eigen naam. Facebook, Instagram, WhatsApp en Messenger blijven gewoon bestaan. Het is te vergelijken met Google en Alphabet. Het bedrijf erboven heet anders, de producten die je gebruikt niet.
Voor jouw campagnes betekent dat het volgende:
- Je Advertentiebeheer (Ads Manager) werkt zoals je gewend bent.
- Je Meta pixel, het stukje code dat bezoekers op je website meet, blijft actief.
- Je doelgroepen, zoals aangepaste doelgroepen en lookalikes, blijven staan.
- Je Bedrijfsmanager, betaalgegevens en pagina’s hoef je niet opnieuw in te stellen.
- Je lopende campagnes draaien door.
Je hoeft dus niets om te zetten. Ook de manier waarop je betaalt of rapporteert verandert niet door de nieuwe naam.
Waar Meta naartoe wil
De naam zegt iets over de richting. Meta wil bouwen aan de metaverse. Dat is een digitale wereld waarin mensen elkaar ontmoeten, werken en spelen. Denk aan virtual reality (VR), waarbij je met een bril in een virtuele ruimte staat.
Die toekomst ligt nog ver weg. Zuckerberg spreekt zelf over een ontwikkeling van jaren. Voor je advertentiebudget van volgende maand is dat nog geen onderwerp.
Wat wel dichterbij ligt, is de koers van het bedrijf voor de komende tijd. Meta wil dat mensen meer tijd doorbrengen in de eigen apps. Dat heeft gevolgen voor hoe advertenties eruitzien en werken.
Wat dit waarschijnlijk betekent voor je advertenties
Niemand weet precies hoe het gaat lopen. Toch zijn er een paar lijnen te zien. Dit zijn verwachtingen, geen zekerheden.
Meer nadruk op korte video. Meta zet sterk in op Reels, de korte verticale video’s op Instagram en Facebook. Het bedrijf wil hiermee concurreren met TikTok. Als een format veel aandacht krijgt van het platform zelf, volgen er meestal ook meer mogelijkheden voor adverteerders.
Meer advertenties die binnen de app blijven. Denk aan winkelen in Instagram, chatten met een bedrijf via WhatsApp of Messenger, en formulieren die je invult zonder de app te verlaten. Dat is fijn voor de gebruiker. Voor jou betekent het dat een klik niet altijd meer op je website eindigt.
Meer automatisering. Meta stuurt steeds meer zelf aan. Het systeem kiest plaatsingen, doelgroepen en variaties van je advertentie. Jij levert de input: goede beelden, heldere teksten en schone data.
Dat laatste is belangrijk. Hoe slimmer het systeem wordt, hoe meer het afhangt van de gegevens die je erin stopt.
Zorg dat je meting klopt
Dit jaar veranderde er al veel op het gebied van meten. Apple bracht met iOS 14.5 een nieuwe regel. Apps moeten gebruikers nu vragen of ze gevolgd mogen worden. Veel mensen zeggen nee. Daardoor ziet Meta minder van wat bezoekers na een klik op je website doen.
Dat levert in de praktijk een paar vervelende effecten op:
- Je ziet minder conversies in Advertentiebeheer dan er echt zijn.
- Gegevens komen later binnen dan voorheen.
- Het systeem leert trager, omdat het minder signalen krijgt.
Je kunt hier iets aan doen. Verifieer je domein in de Bedrijfsmanager. Kies de belangrijkste conversiegebeurtenissen en zet die bovenaan, want Meta laat per domein maar een beperkt aantal gebeurtenissen toe. Overweeg ook de Conversions API. Dat is een koppeling waarbij je server gegevens rechtstreeks naar Meta stuurt, los van de browser van de bezoeker.
Stel: je runt een webshop in tuinmeubelen. Je ziet in Advertentiebeheer maar een paar aankopen per week, terwijl je webshop er veel meer registreert. Je denkt dat je campagne niet werkt en wilt stoppen. Bij nadere controle blijkt dat je domein niet is geverifieerd en dat je pixel alleen in de browser meet. Na het inrichten van de domeinverificatie, het ordenen van je gebeurtenissen en een server-koppeling komen de cijfers dichter bij de werkelijkheid. Je campagne bleek niet slecht. Je kreeg alleen een onvolledig beeld.
Een goede meting heeft ook buiten Meta waarde. Het helpt je om kanalen eerlijk te vergelijken, zoals Google Ads, e-mail en social.
Wat je nu kunt doen
Je hoeft niet te wachten op de metaverse om vooruit te komen. Begin met stappen die nu al resultaat opleveren.
- Test korte video in verticaal formaat. Maak video’s van 10 tot 30 seconden in 9:16, het schermformaat van een telefoon. Laat in de eerste seconden zien waar het om gaat. Gebruik ondertiteling, want veel mensen kijken zonder geluid.
- Controleer je meting. Kijk of je domein is geverifieerd, of je pixel goed vuurt en of je belangrijkste gebeurtenissen kloppen.
- Vergelijk met een tweede bron. Leg de cijfers uit Advertentiebeheer naast Google Analytics en je eigen verkoopcijfers. Zo zie je hoe groot het verschil is.
- Werk aan je eigen data. Bouw een e-maillijst op en gebruik die in je campagnes. Eigen gegevens heb je altijd nodig, wat er ook verandert bij de platforms.
- Test één ding tegelijk. Wissel bijvoorbeeld alleen je beeld of alleen je tekst. Zo leer je wat werkt.
Houd daarnaast het nieuws van Meta in de gaten, maar pas je strategie pas aan als je ziet dat nieuwe formats of opties echt iets opleveren. Een nieuw format is pas interessant als het bij je doelgroep past.
Veelgestelde vragen
Moet ik mijn Facebook-advertentieaccount aanpassen door de naamswijziging?
Nee. Je Advertentiebeheer, pixel, doelgroepen en betaalgegevens blijven werken zoals ze deden. Alleen de naam van het moederbedrijf is veranderd.
Heten Facebook en Instagram nu ook Meta?
Nee. De apps houden hun eigen naam. Meta is de naam van het bedrijf erboven, dat ook WhatsApp en Messenger beheert.
Moet ik nu investeren in de metaverse?
Voor de meeste bedrijven niet. De metaverse is een plan voor de lange termijn. Je haalt meer winst uit goede video, een nette meting en sterke eigen data.
Plan een gratis kennismaking van 30 minuten
Wil je weten of jouw Meta-campagnes en je meting klaar zijn voor wat komt? Plan dan een gratis kennismaking van 30 minuten met Adventio Marketing in Amersfoort. We kijken samen naar je account, je meting en je creatieve aanpak. Je krijgt concrete tips die je direct kunt toepassen, zonder verplichtingen.
