Google laat in de Verenigde Staten sinds kort AI Overviews zien. Dat is een samenvatting, geschreven door kunstmatige intelligentie (AI), bovenaan de zoekresultaten. Bij veel informatieve vragen staat het antwoord daardoor al op de pagina, nog voor de eerste website in beeld komt.
In Nederland is het nog niet zover. Google test nieuwe functies vaak eerst in de VS en rolt ze later verder uit. Het is slim om je nu al voor te bereiden. In dit artikel lees je wat er verandert, welke pagina’s het meest merken en wat je vandaag al kunt doen.
Wat zijn AI Overviews?
AI Overviews zijn korte antwoorden die Google zelf samenstelt met AI. Het systeem leest informatie van verschillende websites en zet die om in één compacte tekst. Bij het antwoord staan links naar de bronnen.
Je ziet het vooral bij vragen waar veel bronnen een antwoord op hebben. Denk aan “hoe werkt een warmtepomp” of “wat is een contentkalender”.
Nieuw is het idee niet. Je kent misschien de uitgelichte fragmenten (in het Engels featured snippets). Dat is een kader met een antwoord uit één website. AI Overviews gaan een stap verder, want ze combineren meerdere bronnen tot één verhaal.
Wat betekent dit voor je verkeer?
Als het antwoord al bovenaan staat, hoeft niet iedereen nog door te klikken. Bij vragen als “wat is” of “hoe werkt” zullen minder mensen op een website terechtkomen. Dat noemen we ook wel zoeken zonder klik.
Bij zoekopdrachten met een duidelijke koopintentie verandert er minder. Wie zoekt op “SEO bureau Amersfoort” of “offerte dakkapel”, wil geen samenvatting. Die persoon wil vergelijken, contact opnemen en kiezen.
Hoeveel verkeer je precies verliest, weten we nu nog niet. Het is te vroeg voor harde cijfers en het verschilt per sector. Vaste conclusies trekken zou dus niet eerlijk zijn. Wel is de richting duidelijk: voor pure kennisvragen wordt de klik schaarser.
Welke pagina’s merken het meest?
Niet elke pagina is even gevoelig. Vooral content die een kort, algemeen antwoord geeft, staat onder druk. Denk aan:
- Definitiepagina’s, zoals “wat is remarketing”.
- Korte uitleg over hoe iets werkt.
- Lijstjes met algemene tips die op veel sites hetzelfde staan.
- Vragen met één eenduidig feit als antwoord, zoals een datum of een afkorting.
Pagina’s met eigen ervaring, diepgang of een concrete handeling merken minder. Dat geldt ook voor vergelijkingen, dienstpagina’s en pagina’s waar je iets kunt aanvragen of kopen.
Een bezoeker die alleen een definitie zocht, werd trouwens nooit een klant. Het verlies aan verkeer hoeft dus niet het verlies aan omzet te zijn. Dat moet je wel zelf controleren, en dat leggen we verderop uit.
Hoe vergroot je de kans om genoemd te worden?
De AI haalt zijn antwoord uit websites. Wie duidelijke, feitelijke antwoorden geeft, maakt het makkelijker om geciteerd te worden. Een garantie bestaat niet, maar je kunt wel je kansen vergroten.
Dit kun je doen:
- Geef eerst het antwoord. Zet direct onder een kop een korte, heldere zin of twee die de vraag beantwoorden. Leg daarna uit.
- Gebruik koppen die als vraag klinken. Zo sluit je aan bij de manier waarop mensen zoeken.
- Voeg veelgestelde vragen toe. Korte vraag, kort antwoord. Dat is een vorm die zowel lezers als zoekmachines goed begrijpen.
- Schrijf feitelijk en houd het actueel. Controleer oude artikelen op verouderde informatie.
- Zorg voor een goede basis. Een snelle site die Google goed kan lezen is het begin. Gestructureerde data helpt daarbij. Dat is extra code die Google vertelt wat er op een pagina staat, bijvoorbeeld dat iets een vraag met antwoord is.
Dit is geen trucje. Het is gewoon goede content: duidelijk, juist en prettig om te lezen. Die voordelen heb je ook als AI Overviews nooit naar Nederland komen.
Meet aanvragen, niet alleen bezoekers
Veel bedrijven sturen vooral op bezoekersaantallen. Dat is bij deze verandering een gevaarlijke maatstaf. Minder bezoekers met dezelfde aanvragen is namelijk geen probleem.
Kijk daarom ook naar deze cijfers:
- Het aantal aanvragen, offertes of aankopen.
- Via welke pagina’s die aanvragen binnenkomen.
- Het aantal vertoningen en klikken per pagina in Google Search Console, de gratis tool van Google waarmee je ziet hoe je site in de zoekresultaten scoort.
- De kwaliteit van je aanvragen, niet alleen de hoeveelheid.
Een veelvoorkomend beeld: een installatiebedrijf heeft een blog over “hoe werkt een warmtepomp”. Die pagina trok jarenlang veel bezoekers. Opeens zakt het verkeer op dat artikel merkbaar. Het bedrijf schrikt. Maar bij nader inzien komen de meeste aanvragen binnen via de dienstpagina en de pagina met subsidie-informatie. De bezoekers die wegvielen, lazen alleen de uitleg en vertrokken weer. Het aantal aanvragen blijft gelijk. Het bedrijf besluit daarom het blog niet te schrappen, maar de uitleg te verbeteren en er een duidelijke doorverwijzing naar de dienstpagina aan toe te voegen.
Zonder goede tracking had dit bedrijf waarschijnlijk de verkeerde conclusie getrokken. Zorg dus dat je aanvragen en verkoop goed meet, zodat je weet welke pagina’s echt waarde opleveren.
Maak je pagina’s voor kopers net zo sterk
Veel bedrijven stoppen veel tijd in blogs en veel minder in hun dienst- en productpagina’s. Als de informatieve klik minder vanzelfsprekend wordt, is het tijd om dat om te draaien. De bezoekers die nog wel komen, zijn vaak serieuzer.
Loop je belangrijkste pagina’s daarom na op deze punten:
- Is meteen duidelijk wat je aanbiedt en voor wie?
- Staan er concrete voorbeelden, werkwijzen of resultaten op?
- Is de stap naar contact of aankoop klein en zichtbaar?
- Werkt de pagina snel en goed op een telefoon?
Bouw daarnaast aan manieren om bezoekers vast te houden, ook zonder Google. Denk aan een nieuwsbrief, een sterke merknaam en een goede aanwezigheid op sociale media. Wie je merk al kent, zoekt straks gericht op je naam en klikt dan wel door.
Veelgestelde vragen
Zijn AI Overviews al beschikbaar in Nederland?
Nee, op dit moment gaat het om de Verenigde Staten. Wanneer en in welke vorm het naar andere landen komt, is nog niet bekend. Het loont wel om je alvast voor te bereiden.
Moet ik stoppen met informatieve blogs?
Nee. Informatieve artikelen bouwen vertrouwen op en brengen mensen in contact met jouw merk. Schrijf ze wel met een doel: een duidelijk antwoord, een eigen invalshoek en een logische volgende stap naar je diensten.
Moet ik nu al mijn content aanpassen?
Nee, begin klein. Pak eerst de pagina’s die de meeste aanvragen opleveren en de informatieve pagina’s met het meeste verkeer. Verbeter daar de structuur en de directe antwoorden. Meet daarna wat er gebeurt.
Plan een gratis kennismaking van 30 minuten
Wil je weten hoe jouw site ervoor staat en welke pagina’s echt aanvragen opleveren? Plan dan een gratis kennismaking van 30 minuten met Adventio Marketing in Amersfoort. We kijken samen naar je content, je zichtbaarheid in Google en je tracking. Je krijgt concrete aanknopingspunten, zonder verplichtingen.
