Core Web Vitals worden een rankingfactor: begin hier

Google heeft aangekondigd dat de gebruikservaring van je pagina vanaf juni meetelt in de rangschikking. Je pagina moet dus niet alleen de juiste inhoud hebben. Hij moet ook prettig werken. Google meet dat met drie cijfers die samen de Core Web Vitals heten.

Misschien klinkt dat technisch. Dat valt mee. In dit artikel lees je wat de drie cijfers betekenen, hoe je ze meet en waar je als eerste winst boekt. Je hoeft geen developer te zijn om te begrijpen waar je staat.

Wat er in juni verandert

Google kijkt al langer naar snelheid. Nieuw is dat er een vaste set metingen bij komt die de beleving van een bezoeker samenvat. Google noemt dit samen de paginabeleving, in het Engels page experience.

De metingen komen uit echte bezoeken. Google verzamelt gegevens van mensen die jouw pagina openen in Chrome. Dat heet veldgegevens. Het gaat dus niet om één test op een snelle laptop. Het gaat om wat je bezoekers echt meemaken, ook op een oudere telefoon met een matige verbinding.

Het is één signaal tussen vele andere. Relevantie en kwaliteit van je inhoud blijven het zwaarst wegen. Toch is het slim om er nu mee aan de slag te gaan, want het zijn ook de dingen waar je bezoekers last van hebben.

De drie cijfers uitgelegd

Elk cijfer meet een ander moment in het bezoek. Samen vertellen ze of je pagina snel laadt, snel reageert en rustig blijft staan.

• Largest Contentful Paint (LCP): hoe snel het grootste blok in beeld staat. Dat is vaak een hoofdafbeelding of een grote kop met tekst. Goed is binnen 2,5 seconde. Boven 4 seconde is slecht.
• First Input Delay (FID): hoe lang het duurt voordat de pagina reageert op de eerste klik of tik. Goed is onder 100 milliseconden. Boven 300 milliseconden is slecht. Een milliseconde is een duizendste seconde.
• Cumulative Layout Shift (CLS): hoeveel de pagina verspringt tijdens het laden. Goed is een score onder 0,1. Boven 0,25 is slecht. Het getal heeft geen eenheid. Hoe lager, hoe rustiger de pagina.

Je kent het laatste probleem vast. Je wilt op een knop tikken, de pagina schuift op en je tikt op iets anders. Dat is precies wat CLS meet.

Google kijkt niet naar het gemiddelde. Het kijkt naar wat de meeste bezoekers meemaken. Voor ongeveer driekwart van je bezoekers moet een cijfer dus goed zijn. Een paar trage uitschieters zijn niet het probleem. Een structureel trage pagina wel.

Zo meet je waar je staat

Je hebt geen dure tools nodig. Google biedt gratis opties aan. Begin met deze stappen:

1. Open Google Search Console en ga naar het rapport Core Web Vitals. Je ziet daar welke pagina’s goed, matig of slecht scoren, apart voor mobiel en desktop.
2. Kies een pagina met veel verkeer en test die in PageSpeed Insights. Je ziet er zowel veldgegevens als een laboratoriumtest.
3. Lees de lijst met aanbevelingen. Die staan op volgorde van de verwachte winst.
4. Noteer je beginscore. Zo kun je later laten zien wat een verbetering heeft opgeleverd.

Let op het verschil tussen de twee soorten gegevens. Een laboratoriumtest is een meting op één moment onder vaste omstandigheden. Veldgegevens zijn de ervaringen van echte bezoekers. Google gebruikt de veldgegevens voor de rangschikking. De labtest helpt vooral om oorzaken te vinden.

Veldgegevens lopen bovendien een paar weken achter. Een verbetering zie je dus niet direct terug in Search Console. Reken op ongeveer vier weken.

De snelste winst per cijfer

Je hoeft niet alles tegelijk aan te pakken. Een paar ingrepen lossen vaak het grootste deel van het probleem op.

Voor een betere LCP:

• Comprimeer grote afbeeldingen. Een foto van enkele megabytes is zelden nodig. Een modern formaat zoals WebP is vaak veel kleiner bij gelijke kwaliteit.
• Laad de afbeelding bovenaan de pagina direct. Stel alleen afbeeldingen lager op de pagina uit met lazy loading. Dat betekent dat ze pas laden als de bezoeker erheen scrolt.
• Kies hosting die bij je verkeer past. Een trage server maakt elke andere verbetering minder effectief. Caching helpt ook. Daarbij bewaart de server een kant-en-klare versie van je pagina.

Voor een betere FID:

• Laad scripts van chatwidgets, trackers en pop-ups pas als ze nodig zijn.
• Verwijder plug-ins en tags die je niet meer gebruikt. Elk script kost laadtijd.
• Splits grote stukken code op, of laat je developer dat doen. De pagina is dan sneller klaar om te reageren.

Voor een betere CLS:

• Geef elke afbeelding en elke video een vaste breedte en hoogte. De browser houdt dan ruimte vrij voordat het beeld binnen is.
• Reserveer ruimte voor advertenties, banners en cookiemeldingen.
• Let op webfonts. Als het lettertype laat laadt, verspringt de tekst. Laad het lettertype vroeg of kies een goed passend alternatief als reserve.

Een voorbeeld uit de praktijk

Stel: je hebt een webshop in tuinmeubelen. Je productpagina’s hebben grote foto’s van enkele megabytes. Direct bij het openen laadt een chatwidget. Onder de kop verschijnt een cookiebalk die de pagina een stuk naar beneden duwt.

Een bezoeker op een telefoon wacht lang op de hoofdfoto. Dat is een slechte LCP. De pagina reageert traag omdat de scripts nog bezig zijn. Dat is een slechte FID. Als de cookiebalk binnenkomt, schuift de koopknop weg. Dat is een slechte CLS.

De oplossing is eenvoudig. Je comprimeert de foto’s en geeft ze een vaste afmeting. Je laadt de chatwidget pas na de eerste interactie of een paar seconden later. Je reserveert vaste ruimte voor de cookiebalk. Dat zijn geen grote ingrepen. Toch maakt de pagina een heel andere indruk op de bezoeker.

Paniek is niet nodig

Goede inhoud blijft belangrijker dan een perfecte score. Een pagina die precies antwoord geeft op de vraag van de zoeker, wint nog steeds van een snelle pagina met magere inhoud.

Maar bij twee even sterke pagina’s kan snelheid het verschil maken. Dat is het moment waarop dit signaal telt. En een snelle pagina converteert hoe dan ook beter. Bezoekers haken minder snel af en bestellen vaker.

Pak het daarom stap voor stap aan:

• Begin met de pagina’s die het meeste verkeer of de meeste omzet opleveren.
• Los eerst de rode scores in Search Console op.
• Meet na een paar weken opnieuw en kijk wat er is veranderd.
• Maak snelheid een vast onderdeel van je werkwijze, ook bij nieuwe pagina’s.

Veelgestelde vragen

Krijg ik een straf als mijn score slecht is?

Niet in de zin van een harde straf. Het is een rankingsignaal, geen sanctie. Pagina’s met een goede score kunnen wel een voorsprong krijgen op pagina’s die verder gelijk zijn. Je verliest dus eerder kansen dan dat je wordt afgestraft.

Hoe snel zie ik resultaat na een verbetering?

De veldgegevens van Google lopen een paar weken achter. Reken op ongeveer vier weken voordat een verbetering volledig zichtbaar is in Search Console. Een labtest in PageSpeed Insights laat het effect wel direct zien.

Kan ik dit zelf doen of heb ik een developer nodig?

Afbeeldingen comprimeren en ongebruikte plug-ins verwijderen lukt vaak zelf. Voor het uitstellen van scripts, het aanpassen van code en het verbeteren van de serverinstellingen heb je meestal technische hulp nodig. Begin met wat je zelf kunt en leg de rest voor aan je webbouwer.

Plan een gratis kennismaking van 30 minuten

Wil je weten hoe jouw website scoort en waar de snelste winst ligt? Plan dan een gratis kennismaking van 30 minuten met Adventio Marketing in Amersfoort. We kijken samen naar je Core Web Vitals en je belangrijkste pagina’s. Je hoort direct wat je zelf kunt aanpakken en waar technische hulp nodig is. Zonder verplichtingen en in begrijpelijke taal.