AI-teksten en SEO: wat Google er echt van vindt

Met ChatGPT schrijf je in een paar minuten een blog. Dat klinkt handig, maar het roept meteen een vraag op. Straft Google je af als je AI gebruikt voor je teksten? Veel ondernemers en marketeers twijfelen daarover.

Google heeft zich over dit onderwerp uitgesproken. Het antwoord is genuanceerder dan “mag wel” of “mag niet”. In dit artikel lees je wat Google zegt, wat het beloont en hoe je AI slim inzet voor je SEO. SEO is zoekmachineoptimalisatie: ervoor zorgen dat je website goed gevonden wordt in Google.

Wat Google zegt over AI-inhoud

De kern is dit: Google kijkt niet naar hoe een tekst gemaakt is. Het kijkt naar de kwaliteit. Of een mens, een AI of een combinatie van die twee de tekst schreef, is niet het belangrijkste punt.

Er is wel een duidelijke grens. Inhoud die vooral is gemaakt om hoger te komen in de zoekresultaten, noemt Google spam. Dat gold al voor teksten die met automatische scripts werden gegenereerd, en het geldt nu ook voor massaal geproduceerde AI-teksten.

Het gaat dus om het doel van je tekst. Schrijf je om een lezer te helpen? Dan zit je goed. Schrijf je om een zoekmachine te slim af te zijn? Dan loop je risico, ongeacht welke tool je gebruikt.

Wat Google beloont

Google wil zoekers de beste antwoorden laten zien. Daarom let het op wat het zelf E-E-A-T noemt. Dat staat voor ervaring, deskundigheid, autoriteit en betrouwbaarheid. Je ziet dit ook terug in de richtlijnen voor de mensen die Google inzetten om de zoekresultaten te beoordelen.

Wat betekent dat in gewone taal?

• Ervaring: je hebt het onderwerp zelf meegemaakt of uitgeprobeerd.
• Deskundigheid: je weet echt waar je het over hebt.
• Autoriteit: anderen zien jou of je bedrijf als bron op dit onderwerp.
• Betrouwbaarheid: je informatie klopt en je bent open over wie je bent.

Een AI heeft zelf geen ervaring. Het heeft nooit een campagne beheerd, een klant gesproken of een fout gemaakt. Juist daarom is het deel dat jij toevoegt zo belangrijk.

Google heeft de afgelopen maanden ook meerdere updates uitgerold die inhoud voor mensen belonen. Teksten die vooral voor zoekmachines geschreven zijn, krijgen het lastiger. Dat past precies bij de lijn die Google nu uitlegt over AI.

Waar AI je goed bij helpt

AI is geen vijand van goede inhoud. Het is een hulpmiddel. Het neemt vooral het saaie en repetitieve werk over, zodat jij tijd overhoudt voor het deel dat ertoe doet.

Dit zijn taken waar AI vaak goed bij werkt:

• Een eerste opzet of structuur voor een artikel bedenken.
• Onderwerpen en invalshoeken verzamelen waar je zelf niet aan dacht.
• Een lange tekst inkorten of simpeler maken.
• Een tekst herschrijven voor een andere doelgroep of toon.
• Titels en meta-omschrijvingen voorstellen. Dat zijn de korte teksten die je in Google ziet onder een zoekresultaat.
• Veelgestelde vragen over een onderwerp verzamelen.

Je bespaart hiermee tijd op het begin van het schrijfproces. Dat is vaak het moeilijkste moment: een leeg scherm. Met een eerste opzet heb je iets om op te reageren en aan te scherpen.

Wat jij moet toevoegen

Een AI-tool baseert zich op bestaande teksten. Dat betekent dat de uitkomst vaak klinkt als wat er al staat. Als duizend mensen dezelfde vraag aan dezelfde tool stellen, krijgen ze teksten die op elkaar lijken. Daar onderscheid je je niet mee.

Wat een tekst echt waardevol maakt, kan alleen van jou komen:

• Eigen voorbeelden uit je werk.
• Cijfers en inzichten uit je eigen praktijk.
• Een mening, ook als die niet iedereen aanspreekt.
• Vragen van klanten die je steeds weer hoort.
• Fouten die je hebt gemaakt en wat je ervan leerde.

Controleer daarnaast altijd de feiten. AI kan dingen verzinnen die overtuigend klinken. Vakmensen noemen dat een hallucinatie: de tool presenteert een onjuiste uitspraak alsof het een feit is. Dat tast je betrouwbaarheid aan, bij je lezers en bij Google.

Een veelvoorkomend beeld: een bedrijf laat een AI-tool twintig blogs schrijven over zijn dienstverlening. De teksten zijn netjes, maar iedereen in de branche kan ze hebben geschreven. Er staat geen enkel voorbeeld in van een echte klant of een echt probleem. Een paar maanden later ziet het bedrijf nauwelijks bezoekers komen. Een tweede bedrijf gebruikt dezelfde tool voor een eerste versie, voegt er drie echte situaties uit de eigen praktijk aan toe en laat een specialist de tekst nalezen. Dat levert minder artikelen op, maar wel artikelen waar een lezer iets aan heeft en die een reden geven om terug te komen.

Zo pak je het aan in de praktijk

Wil je AI inzetten voor je content zonder risico? Gebruik dan een vaste werkwijze. Zo blijft de kwaliteit op peil en blijft jouw stem hoorbaar.

1. Begin met de zoeker. Bedenk welke vraag iemand heeft en wat diegene na het lezen moet weten of kunnen.
2. Laat AI een opzet maken. Vraag om een structuur, kopjes en een eerste versie. Zie het als een concept, niet als eindresultaat.
3. Voeg je eigen kennis toe. Denk aan voorbeelden, cijfers uit je praktijk en je eigen standpunt.
4. Controleer de feiten. Zoek na wat je niet zeker weet. Schrap alles wat je niet kunt onderbouwen.
5. Maak de tekst van jou. Pas toon en woordkeuze aan, zodat het klinkt zoals jij praat.
6. Laat een mens de eindcontrole doen. Lees de tekst hardop en vraag jezelf af of je dit zelf zou willen lezen.

Publiceer liever minder, maar beter. Eén sterk artikel dat een vraag goed beantwoordt, levert meestal meer op dan tien zwakke teksten die allemaal hetzelfde zeggen.

Veelgestelde vragen

Kan Google zien dat een tekst door AI is geschreven?

Er bestaan tools die proberen AI-teksten te herkennen, maar ze zijn niet betrouwbaar. Het is bovendien niet waar Google zich op richt. Google kijkt naar of de tekst nuttig, juist en betrouwbaar is. Een slechte tekst van een mens doet het niet beter dan een slechte tekst van een AI.

Moet ik vermelden dat ik AI heb gebruikt?

Google eist dat niet. Wel is openheid verstandig als het voor je lezer relevant is, bijvoorbeeld bij onderwerpen waar vertrouwen belangrijk is. Zorg er vooral voor dat je zelf verantwoordelijk blijft voor wat er staat. Jij zet je naam eronder.

Is het veilig om mijn hele blog met AI te laten schrijven?

Dat is geen goed idee. Als je teksten ongelezen en ongewijzigd publiceert, mis je precies wat inhoud sterk maakt: ervaring en eigen inzicht. Bovendien loop je het risico dat je op grote schaal inhoud maakt die vooral bedoeld is om te ranken. Dat valt onder spam.

Plan een gratis kennismaking van 30 minuten

Wil je weten hoe je AI inzet voor je content, zonder dat het ten koste gaat van je vindbaarheid? Bij Adventio Marketing in Amersfoort denken we graag met je mee. We kijken naar je huidige website, je teksten en je doelen. Daarna bespreken we waar AI je tijd kan besparen en waar jouw eigen kennis het verschil maakt.

Plan een gratis kennismaking van 30 minuten. Je krijgt een eerlijk beeld van wat voor jouw situatie werkt, zonder verplichtingen.