In maart 2024 rolde Google een van de grootste core updates in jaren uit. Tegelijk kwamen er nieuwe regels tegen spam. Een core update is een brede aanpassing aan de manier waarop Google pagina’s beoordeelt en rangschikt. Het gaat dus niet om één specifieke fout op jouw site. Het gaat om de vraag welke pagina’s het beste antwoord geven.
Veel sites zagen grote schommelingen in hun posities. Vooral sites met veel dunne of overgenomen inhoud merkten het. In dit artikel lees je wat er veranderde, wat Google aanpakte en wat je als eigenaar van een kleine site ervan kunt leren. Je krijgt ook een vaste aanpak om een daling te onderzoeken zonder te hoeven gokken.
Wat er in maart veranderde
Google werkt zijn zoekmachine voortdurend bij. De meeste aanpassingen merk je niet. Een core update is anders, want die kan je posities zichtbaar laten stijgen of dalen. Google gaf aan dat de uitrol ongeveer een maand kon duren. In die periode bewegen de resultaten dus nog.
Dit keer ging het om twee dingen tegelijk:
- Een aanpassing van de manier waarop Google de kwaliteit van inhoud beoordeelt.
- Strengere regels tegen spam, met meer nadruk op inhoud die vooral is gemaakt om te scoren in plaats van om te helpen.
Het systeem dat eerder los draaide om nuttige inhoud te belonen, hoort nu meer bij de kern van het algoritme. Daardoor wegen kwaliteit en bruikbaarheid zwaarder mee in de hele beoordeling.
Wat Google aanpakte
Google noemde drie vormen van spam die extra streng worden behandeld. Het is handig om ze te kennen, ook als je zelf niets met spam te maken hebt. Ze laten zien waar de grens ligt.
- Massaal geproduceerde pagina’s. Denk aan honderden of duizenden pagina’s die weinig eigen waarde hebben. Het maakt niet uit of ze met de hand, met software of met AI zijn gemaakt. Het gaat om het doel: veel pagina’s vullen om zoekverkeer te vangen.
- Verlopen domeinen die worden hergebruikt. Iemand koopt een domeinnaam waarvan de oude eigenaar is gestopt. Dat domein heeft vaak nog een goede reputatie. Daarop komt dan inhoud over een totaal ander onderwerp, om die reputatie te misbruiken.
- Inhoud van derden op sterke sites. Een bekende site laat pagina’s van een ander bedrijf plaatsen, met weinig toezicht. De sterke naam van de site helpt die pagina’s dan hoger te komen. Google noemt dit misbruik van sitereputatie. Voor deze regel gaf Google een aanloop, met handhaving vanaf 5 mei.
Heb je een gewone bedrijfssite met eigen teksten? Dan raakt dit je waarschijnlijk niet direct. Toch kan een deel van je site op dezelfde manier worden gezien. Denk aan oude blogs die weinig toevoegen, of lange reeksen bijna identieke dienstpagina’s per plaatsnaam.
Wat kleine sites hiervan kunnen leren
Grote sites trekken de aandacht, maar de les geldt ook voor jou. Sites met duidelijke expertise, eigen voorbeelden en een helder onderwerp hielden stand of groeiden. Sites die vooral herhaalden wat anderen al schreven, verloren terrein.
Google spreekt hierbij vaak over ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Dat zijn geen knoppen waar je aan draait. Het zijn eigenschappen die een lezer zelf merkt. Weet de schrijver waar hij het over heeft? Staan er eigen voorbeelden, foto’s of cijfers uit eigen werk in? Is duidelijk wie er achter de site zit?
Een paar vuistregels die je meteen kunt toepassen:
- Kies een helder onderwerp en blijf daarbij. Een site over alles is voor Google lastig te plaatsen.
- Laat zien wie je bent. Zet auteurs, contactgegevens en bedrijfsinformatie op een vindbare plek.
- Voeg iets toe wat anderen niet hebben, zoals eigen ervaring, een eigen aanpak of een echt praktijkgeval.
- Haal pagina’s weg of voeg ze samen als ze niets toevoegen.
Een veelvoorkomend beeld: een lokaal installatiebedrijf heeft in de loop der jaren dertig pagina’s laten maken, één voor elke plaats in de regio. De teksten lijken op elkaar. Alleen de plaatsnaam verschilt. Na een update daalt het verkeer op bijna al die pagina’s. De hoofdpagina over de dienst en twee blogs met foto’s van echte opdrachten blijven goed staan. De les is dan duidelijk. De pagina’s met eigen inhoud werken. De copy-paste pagina’s voegen niets toe. Het bedrijf voegt de dertig pagina’s samen tot een paar sterke pagina’s, met echte projecten en vragen van klanten uit de regio.
Zo zoek je de oorzaak van een daling
Zie je verlies in je verkeer? Ga dan stap voor stap te werk. Google Search Console is een gratis tool van Google waarin je ziet voor welke zoekopdrachten en met welke pagina’s je vindbaar bent. Daar begin je.
- Vergelijk periodes. Zet de weken na de start van de update naast een gelijke periode ervoor. Kijk naar vertoningen, klikken en gemiddelde positie.
- Zoek de pagina’s met de grootste daling. Sorteer op verlies in klikken. Meestal zit het verlies in een klein aantal pagina’s.
- Bekijk per pagina de zoekopdracht. Waar zocht de bezoeker naar? Geeft de pagina daar echt antwoord op?
- Vergelijk met wat nu bovenaan staat. Wat doen die pagina’s beter? Zijn ze completer, duidelijker of actueler?
- Controleer de techniek. Sluit uit dat er iets anders speelt, zoals pagina’s die niet meer geïndexeerd zijn, foute doorverwijzingen of een trage site. Indexeren betekent dat Google een pagina opneemt in zijn database.
- Bepaal per pagina een keuze. Verbeteren, samenvoegen met een andere pagina of verwijderen.
Let op dat een daling niet altijd betekent dat jouw pagina slecht is. Soms is een concurrent gewoon beter geworden. Of Google snapt de zoekopdracht nu anders. Dan moet je de pagina beter laten aansluiten op wat mensen echt willen weten.
Niet in paniek veranderen
Na een update schommelen posities nog weken. Wie in de eerste dagen alles omgooit, weet daarna niet meer wat er werkte en wat niet. Dat is de grootste valkuil.
Kies liever deze aanpak:
- Wacht tot de uitrol klaar is voordat je conclusies trekt.
- Beoordeel na ongeveer een maand, op basis van gemiddelden over weken en niet op losse dagen.
- Verbeter gericht. Pak eerst de pagina’s aan die het meeste verkeer of de meeste omzet opleveren.
- Noteer wat je wanneer verandert, zodat je later effecten kunt koppelen aan acties.
Herstel kost tijd. Google moet je aangepaste pagina’s opnieuw bekijken en beoordelen. Bij sommige sites komt echt herstel pas bij een volgende update. Dat is geen reden om te stoppen. Het is een reden om te blijven werken aan inhoud die klopt.
Een laatste tip: kijk ook naar wat de verandering je kan opleveren. Een daling op pagina’s zonder waarde kost je weinig. Het verkeer dat verdwijnt, kwam vaak toch niet van bezoekers die klant worden. Meet daarom ook aanvragen, telefoontjes en verkopen, en niet alleen het aantal bezoekers.
Veelgestelde vragen
Moet ik mijn teksten laten schrijven door een mens in plaats van AI?
Google keurt inhoud niet af omdat er AI bij is gebruikt. Het gaat om de waarde voor de lezer. Teksten die massaal en zonder eigen inbreng zijn gemaakt, lopen risico. Gebruik je AI als hulpmiddel en voeg je eigen kennis, controle en voorbeelden toe, dan is dat iets anders.
Hoe lang duurt het voor mijn posities herstellen?
Dat verschilt per site. Soms zie je binnen enkele weken beweging. Soms duurt het maanden. Hoe groter de verbeteringen en hoe meer Google je site opnieuw bekijkt, hoe sneller het kan gaan. Een vaste termijn kan niemand beloven.
Moet ik veel pagina’s verwijderen als ze weinig verkeer krijgen?
Niet automatisch. Weinig verkeer is geen bewijs van slechte kwaliteit. Verwijder of voeg samen wat dubbel is of niets toevoegt. Verbeter pagina’s die een goed onderwerp hebben maar te dun zijn. Laat pagina’s staan die klanten helpen, ook als ze weinig bezoek krijgen.
Plan een gratis kennismaking van 30 minuten
Heb je na deze update een daling gezien en weet je niet waar je moet beginnen? Of wil je weten of jouw site klaar is voor de volgende aanpassing van Google? Plan een gratis kennismaking van 30 minuten met Adventio Marketing in Amersfoort. We kijken samen naar je cijfers, bespreken wat je ziet en geven je een eerste richting. Zonder verplichtingen en zonder verkooppraatje.
