Google heeft de Helpful Content Update aangekondigd. Het is een aanpassing in het zoekalgoritme die inhoud beloont die echt helpt. Teksten die vooral zijn geschreven om hoog te scoren, zonder dat de lezer er iets aan heeft, kunnen juist zichtbaarheid verliezen.
De uitrol begint eerst voor Engelstalige zoekresultaten. Of en wanneer andere talen volgen, is nog niet bekend. Toch doe je er goed aan nu al naar je site te kijken. De richting is duidelijk en past bij wat Google al jaren zegt: schrijf voor mensen, niet voor een zoekmachine.
Wat is de Helpful Content Update?
Het is een nieuw signaal in het algoritme van Google. Het algoritme is het geheel van regels waarmee Google bepaalt welke pagina bovenaan komt. Dit signaal probeert te herkennen welke inhoud is gemaakt voor lezers en welke vooral voor zoekmachines.
Het werkt automatisch. Een medewerker van Google beoordeelt je site dus niet met de hand. Het systeem kijkt naar patronen op je website als geheel.
Dat laatste is belangrijk. Heeft je site veel teksten met weinig waarde, dan kan dat je zichtbaarheid op de hele site drukken. Dus ook voor pagina's die zelf wel goed zijn. Google geeft aan dat herstel tijd kan kosten, ook nadat je de zwakke inhoud hebt verbeterd.
Wat Google wil zien
Google beschrijft vrij helder wat het waardeert. Je kunt het terugbrengen tot drie punten.
- Kennis van zaken. De tekst komt van iemand die er verstand van heeft en dat ook laat zien.
- Een echt antwoord. De pagina beantwoordt de vraag waarmee iemand zocht, en niet alleen een deel ervan.
- Een tevreden lezer. Na het lezen hoeft iemand niet terug naar Google om verder te zoeken.
Dat derde punt is een goede toets. Vraag jezelf bij elke pagina af: heeft de lezer hierna alles wat hij nodig heeft? Zo niet, dan mist er iets.
Zo herken je tekst die voor Google is geschreven
Teksten voor zoekmachines hebben vaak dezelfde kenmerken. Misschien herken je er een paar op je eigen site. Dat is niet erg. Het is wel een signaal om iets te doen.
- Je schrijft over een onderwerp alleen omdat er zoekvolume op zit, niet omdat het bij je bedrijf past.
- Je hebt veel pagina's over bijna hetzelfde onderwerp, met kleine verschillen in de titel.
- De tekst is lang, maar komt pas na drie alinea's bij de kern.
- Je herhaalt het zoekwoord vaker dan een mens zou doen.
- De inhoud vat vooral samen wat andere sites al schrijven, zonder eigen inzicht.
- Je belooft een antwoord in de titel, maar geeft het niet in de tekst.
- Je laat een tekst langer lijken met opvulling, omdat je denkt dat langer beter scoort.
Het gaat dus niet om de lengte van een tekst. Een kort, helder antwoord kan beter zijn dan een artikel van vijftienhonderd woorden dat om de zaak heen draait.
Ruim op: minder, maar beter
Veel bedrijven hebben in de loop der jaren flink wat blogs gepubliceerd. Soms om elke week iets online te zetten. Soms omdat iemand zei dat meer pagina's meer verkeer opleveren. Het resultaat is vaak een stapel dunne artikelen.
Een veelvoorkomend beeld: een installatiebedrijf heeft twaalf blogs over "energie besparen in huis". Elk artikel is driehonderd woorden lang. Ze lijken op elkaar en geven vooral algemene tips die je overal vindt. Geen enkel artikel is echt de moeite waard. Samen vormen ze wel een groot deel van de blog.
De betere aanpak is om ze samen te voegen. Je kiest de beste punten uit alle twaalf en bouwt er één sterke pagina van. Voeg daar eigen ervaring aan toe, zoals wat jullie monteurs in de praktijk zien en welke maatregelen volgens hen het meest opleveren. Verwijs de oude pagina's daarna door naar de nieuwe met een 301-redirect. Dat is een permanente doorverwijzing, zodat bezoekers en Google automatisch op de goede pagina uitkomen.
Pagina's die nergens bij passen en niemand helpen, haal je weg. Dat voelt misschien als verlies. Voor je site als geheel is het winst.
Laat zien wie het schreef
Een tekst die iedereen had kunnen schrijven, valt weg tussen duizend andere. Een tekst met een herkenbare auteur en echte ervaring valt op. Dat geldt voor lezers en ook voor Google.
Je kunt dit op een paar manieren laten zien:
- Zet de naam van de auteur bij het artikel, met een korte beschrijving van wat diegene doet en weet.
- Gebruik voorbeelden uit je eigen werk. Beschrijf wat je zelf hebt gezien of gedaan.
- Deel eigen cijfers of inzichten, als je die hebt en kunt onderbouwen.
- Geef eerlijk aan wat niet werkt of waar het van afhangt. Dat maakt een tekst geloofwaardig.
- Zorg dat je over-ons-pagina en contactgegevens duidelijk te vinden zijn.
Let op: verzin niets. Een bedachte ervaring of een cijfer zonder bron schaadt het vertrouwen. Gebruik alleen wat klopt.
Zo pak je het aan
Je hoeft niet je hele site in één keer om te gooien. Werk stap voor stap en begin bij wat het meeste uitmaakt.
- Maak een overzicht. Zet al je blogs en kennispagina's in een lijst. Noteer per pagina de titel, het onderwerp en het aantal bezoekers van het afgelopen jaar.
- Beoordeel eerlijk. Zou je deze pagina aan een klant sturen? Zo nee, dan is het een kandidaat om te verbeteren, samen te voegen of te verwijderen.
- Voeg samen. Combineer pagina's over hetzelfde onderwerp tot één complete pagina.
- Verrijk. Voeg ervaring, voorbeelden en een duidelijke auteur toe aan de pagina's die je houdt.
- Plan nieuwe inhoud vanuit de vraag. Schrijf pas iets nieuws als je een echte vraag van klanten kunt beantwoorden.
- Meet en wacht. Kijk in Google Search Console hoe je zichtbaarheid zich ontwikkelt. Verwacht geen resultaat in een paar dagen.
Search Console is het gratis hulpmiddel van Google waarin je ziet hoe vaak je site in de zoekresultaten staat en waarvoor.
Veelgestelde vragen
Moet ik nu al iets doen als mijn site Nederlandstalig is?
Je hoeft niet in paniek te raken. De uitrol begint met Engelstalige zoekresultaten. Toch is opruimen en verbeteren nooit weggegooide moeite, want betere inhoud helpt je lezers altijd. Als er later ook andere talen volgen, ben je dan al voorbereid.
Is AI-tekst of een tekst met veel zoekwoorden automatisch slecht?
Nee, het gaat om de waarde voor de lezer en niet om de techniek. Een tekst die niets toevoegt, scoort slecht, hoe hij ook is gemaakt. Een tekst die echt helpt, heeft daar geen last van. Laat in elk geval altijd iemand met kennis van zaken meelezen en aanvullen.
Hoe lang duurt het voordat ik verbetering zie?
Dat kan weken tot maanden duren. Google moet je aangepaste pagina's opnieuw bekijken en het signaal over je site bijstellen. Het hangt ook af van hoeveel zwakke inhoud je had. Houd daarom een lange adem en blijf meten.
Plan een gratis kennismaking van 30 minuten
Twijfel je of jouw site voldoet aan wat Google wil zien? Dan kijken we graag met je mee. In een gratis kennismaking van 30 minuten bespreken we je huidige inhoud, wat je kunt behouden en wat beter kan. Je krijgt concrete tips waar je direct mee aan de slag kunt.
Neem contact op met Adventio Marketing in Amersfoort en plan jouw kennismaking. Dan maken we samen van je website een plek waar bezoekers vinden wat ze zoeken.
