Je stelt een titel in voor je pagina, maar in Google staat iets anders. Soms is het een kop uit de tekst. Soms is het je bedrijfsnaam met een stuk van de titel erachter. Als jij dit ziet, ben je niet de enige.
Sinds augustus 2021 kiest Google vaker zelf welke titel boven je pagina in de zoekresultaten staat. Dat voelt als controleverlies, maar je kunt er veel aan doen. In dit artikel lees je waarom Google dit doet, hoe je titels schrijft die blijven staan en hoe je in Search Console ziet waar het misgaat.
Wat er is veranderd in de zoekresultaten
De titel boven een zoekresultaat noemen we ook wel de title tag. Dat is een stukje code in je pagina. Bezoekers zien het niet op de pagina zelf, maar wel in Google en in je browsertabblad.
Tot voor kort gebruikte Google je title tag in veel gevallen letterlijk. Nu kijkt Google breder. Het systeem pakt ook de H1-kop, andere koppen, tekst op de pagina en soms zelfs de tekst van links naar je pagina. Daarna kiest Google wat het beste past bij de zoekopdracht.
Belangrijk om te weten: je title tag blijft gewoon belangrijk. Google zegt zelf dat het die in de meeste gevallen nog steeds gebruikt. Een herschreven titel is ook geen straf. Het betekent alleen dat Google denkt dat een andere titel beter uitlegt waar je pagina over gaat.
Waarom Google je titel herschrijft
Google wil dat de titel eerlijk beschrijft wat er op de pagina staat. Als jouw titel dat volgens Google niet goed doet, past het hem aan. Er zijn een paar patronen die vaak terugkomen.
- De titel is te lang. Google toont maar een beperkt aantal tekens. Een lange titel wordt afgekapt, en Google kiest dan liever een kortere variant.
- De titel zit vol zoekwoorden. Een rijtje als “Schoenen kopen, goedkope schoenen, schoenen online” leest niet als een echte titel.
- Alle pagina’s hebben dezelfde titel. Als je overal alleen je bedrijfsnaam of dezelfde zin gebruikt, zegt de titel niets over de pagina zelf.
- De titel past niet bij de inhoud. Staat er iets anders in je title tag dan in je H1-kop, dan gokt Google welke van de twee klopt.
- De titel is leeg of standaard. Denk aan “Home” of “Untitled” of een naam die je CMS automatisch invult.
Je ziet het patroon: Google hoeft zelden in te grijpen bij een titel die kort, uniek en duidelijk is.
Zo schrijf je titels die Google laat staan
Je kunt niet afdwingen dat Google je titel toont. Je kunt wel de kans flink vergroten. Dit zijn de vuistregels die wij gebruiken.
Schrijf per pagina een unieke titel. Elke pagina heeft een eigen doel. Dus heeft elke pagina ook een eigen titel nodig.
Houd het rond 50 tot 60 tekens. Dat is een bandbreedte, geen harde grens. Eigenlijk telt de breedte in pixels, en een brede letter als de W neemt meer ruimte in dan een smalle i. Blijf je rond de 60 tekens, dan wordt je titel meestal niet afgekapt.
Zet het belangrijkste woord vooraan. Lezers scannen snel. Staat je onderwerp vooraan, dan zien ze meteen of je pagina past bij hun vraag. Als de titel toch wordt afgekapt, verlies je dan ook niet het belangrijkste deel.
Laat titel en H1-kop hetzelfde verhaal vertellen. Ze hoeven niet identiek te zijn. De H1 is de hoofdkop op de pagina zelf, en die mag wat langer en natuurlijker klinken. Maar ze moeten over hetzelfde gaan. Een titel over “boekhoudsoftware voor zzp’ers” met een H1 over “Onze diensten” levert verwarring op.
Gebruik je merknaam met mate. Je bedrijfsnaam achteraan zetten is prima. Zet je hem voorop of herhaal je hem, dan verlies je ruimte voor wat de pagina echt biedt.
Schrijf voor mensen. Een goede titel belooft iets wat de pagina waarmaakt. Dat zorgt voor klikken, en tevreden bezoekers.
Een voorbeeld uit de praktijk
Stel: je hebt een webshop in tuinmeubelen. Je categoriepagina voor loungesets heeft als title tag “Tuinmeubelen | Loungesets | Tuinstoelen | Parasols | Webshop”. Je H1-kop op de pagina is “Loungesets voor in de tuin”.
In Google zie je ineens “Loungesets voor in de tuin – Jouw Tuinwinkel”. Google heeft je H1 gepakt, omdat de title tag een opsomming is die niet echt beschrijft wat de pagina doet.
Wat doe je nu? Je schrijft een nieuwe titel die past bij de pagina, bijvoorbeeld “Loungesets voor je tuin kopen | Jouw Tuinwinkel”. Die is kort, begint met het belangrijkste onderwerp en past bij de H1. De kans is groot dat Google deze titel nu wel laat staan.
Soms blijkt de herschreven titel zelfs beter dan jouw eigen versie. Dan kun je hem overnemen als nieuwe title tag. Zo leert Google je ook iets: het laat zien hoe een bezoeker je pagina leest.
Zo controleer je het in Search Console
Search Console is het gratis hulpmiddel van Google waarin je ziet hoe je site presteert in de zoekresultaten. Je hebt er geen speciale kennis voor nodig. Met deze stappen vind je snel de pagina’s waar winst te halen is.
- Open in Search Console het rapport Prestaties en kies de zoekresultaten van de afgelopen drie maanden.
- Zet bij de weergave de Pagina’s aan en sorteer op vertoningen. Een vertoning is elke keer dat je pagina in de zoekresultaten verscheen.
- Kijk naar pagina’s met veel vertoningen en een lage CTR. Dat is het percentage mensen dat na een vertoning ook klikt.
- Zoek deze pagina’s zelf op in Google, met een zoekopdracht waarop ze verschijnen. Zie je een andere titel dan jij instelde, dan weet je dat Google hem herschrijft.
- Pas de title tag en de meta description aan. Dat is het korte tekstje onder de titel. Controleer na een paar weken of de CTR verbetert.
Wees geduldig. Het kan even duren voordat Google je aanpassing oppakt. En verander niet tien dingen tegelijk, anders weet je later niet wat gewerkt heeft. Begin met de pagina’s die het meest opleveren, zoals je belangrijkste diensten of producten.
Veelgestelde vragen
Kan ik voorkomen dat Google mijn titel herschrijft?
Nee, niet helemaal. Je kunt de kans wel verkleinen met een korte, unieke titel die past bij je H1-kop en de inhoud van de pagina. Dan heeft Google weinig reden om in te grijpen.
Is een herschreven titel slecht voor mijn positie in Google?
Niet per se. Een andere titel in de zoekresultaten betekent niet dat je lager scoort. Het kan wel invloed hebben op hoeveel mensen klikken. Daarom loont het om te controleren of de getoonde titel nog goed bij je pagina past.
Moet ik al mijn titels meteen aanpassen?
Nee. Begin bij de pagina’s met veel vertoningen en weinig klikken, en bij pagina’s waar je titel te lang of te algemeen is. Zo besteed je je tijd aan de plekken waar het verschil het grootst is.
Plan een gratis kennismaking van 30 minuten
Wil je weten hoe jouw pagina’s nu in Google staan en welke titels het eerst aandacht verdienen? Plan dan een gratis kennismaking van 30 minuten met Adventio Marketing in Amersfoort. We kijken samen naar je belangrijkste pagina’s en geven je concrete tips die je direct kunt toepassen. Zonder verplichtingen en zonder vakjargon.
