Google heeft aangekondigd dat de modifier voor breed zoeken verdwijnt. Dat zijn de zoekwoorden met een plusje ervoor, bijvoorbeeld +schoenen +hardlopen. Ze gaan op in de zoekoptie woordgroep. Het klinkt technisch, maar het raakt bijna elk Google Ads-account.
In dit artikel lees je wat er precies verandert en wat dat betekent voor je zoekwoorden en je budget. Je krijgt ook een stappenplan om er rustig mee aan de slag te gaan. Je hoeft niet in paniek te raken, maar wachten tot het zover is, is ook geen goed plan.
Wat is de modifier voor breed zoeken?
Een zoekwoord is de term waarop jij wilt adverteren. Met een zoekoptie bepaal je hoe strikt Google die term moet volgen. Je hebt drie hoofdopties: exact, woordgroep en breed.
Bij gewoon breed zoeken heeft Google veel vrijheid. Je advertentie kan ook verschijnen bij zoekopdrachten die er maar los mee te maken hebben. Dat levert veel bereik op, maar ook veel onbedoelde klikken.
De modifier voor breed zoeken zat daar tussenin. Door een plusje voor een woord te zetten, zei je tegen Google: dit woord, of een heel nauwe variant, moet in de zoekopdracht staan. De volgorde maakte niet uit. Veel adverteerders gebruikten dit om bereik te houden zonder dat het uit de hand liep.
Wat er verandert
De zoekoptie woordgroep wordt ruimer. Ze neemt het gedrag van de plusjes over. Daarmee hoeft Google twee bijna gelijke opties niet meer naast elkaar te houden.
Dit zijn de belangrijkste punten:
- Woordgroep koppelt je zoekwoord aan meer zoekopdrachten dan nu het geval is.
- De volgorde van woorden telt nog mee waar die de betekenis verandert.
- Je bestaande zoekwoorden met plusjes blijven werken.
- Je kunt er later dit jaar geen nieuwe meer bij maken.
- Exact en breed zonder plusjes blijven bestaan.
Over die volgorde nog even dit. Een zoekopdracht als schoenen voor hardlopen en hardloopschoenen voor schoenen zeggen niet hetzelfde. Waar de volgorde de betekenis verandert, houdt Google daar rekening mee. Waar de volgorde niets uitmaakt, krijgt Google meer ruimte.
Wat dit betekent voor je budget
Meer ruimte voor Google betekent meer zoekopdrachten waarop je advertentie kan verschijnen. Dat kan goed uitpakken. Je vindt misschien klanten die je met je oude zoekwoorden miste.
Er is ook een risico. Je betaalt per klik, dus een zoekopdracht die niet bij je aanbod past, kost gewoon geld. Zonder aandacht kan een deel van je budget naar zoektermen gaan die nooit klant worden.
Wat je ervan merkt, hangt af van hoe je account nu is opgebouwd. Heb je veel zoekwoorden met plusjes, dan is de kans groot dat je verkeer verandert. Gebruik je vooral exact, dan merk je er minder van.
Houd de eerste weken je kosten per aanvraag of verkoop goed in de gaten. Kijk dus niet alleen naar het aantal klikken.
Wat je nu doet
Je hoeft niet alles om te gooien. Met een paar vaste stappen houd je grip op je account.
- Open je zoektermenrapport. Dit rapport laat zien welke zoekopdrachten echt tot een klik hebben geleid. Je ziet meteen welke termen goed passen en welke niet.
- Voeg uitsluitingen toe. Een uitsluitingszoekwoord vertelt Google bij welke woorden je niet wilt verschijnen. Denk aan woorden als gratis, vacature of cursus, als die niet bij je bedrijf passen.
- Maak een lijst van je zoekwoorden met plusjes. Zo weet je waar je het meeste verandering verwacht.
- Test woordgroep naast je bestaande zoekwoorden. Zet dezelfde term als woordgroep in je account, naast de versie met plusjes. Dan zie je welke versie beter converteert.
- Controleer elke week je resultaten. Zeker in het begin. Pas je uitsluitingen aan als er nieuwe ongewenste zoektermen opduiken.
Een conversie is een actie die waarde heeft voor jou, zoals een aanvraag, een telefoontje of een aankoop. Kijk bij elke stap naar conversies en niet alleen naar klikken.
Een voorbeeld uit de praktijk
Stel: je bent een installatiebedrijf en je adverteert met +cv +ketel +vervangen. Tot nu toe kwamen daar vooral zoekopdrachten binnen als cv ketel vervangen kosten of nieuwe cv ketel laten vervangen. Dat werkte prima.
Na de wijziging gaat dit zoekwoord zich gedragen als woordgroep met ruimere regels. Je advertentie verschijnt nu ook bij zoekopdrachten die net iets anders zijn. Bijvoorbeeld bij mensen die een tweedehands ketel zoeken, of bij iemand die een handleiding wil om zelf een ketel te vervangen. Dat zijn geen klanten voor jouw bedrijf.
Jij kijkt in je zoektermenrapport en ziet die zoekopdrachten terug. Je voegt woorden als tweedehands, handleiding en zelf toe als uitsluiting. Daarna zet je het zoekwoord als woordgroep naast de oude versie. Na een paar weken zie je welke versie meer aanvragen oplevert tegen lagere kosten. Op basis daarvan kies je waar je budget heen gaat.
Waarom meten nu belangrijker wordt
Google krijgt meer vrijheid in welke zoekopdrachten bij je zoekwoord passen. Dat werkt alleen goed als het systeem weet wat een goede klik is. Dat leert Google van de gegevens die jij doorgeeft.
Gebruik je slim bieden, waarbij Google zelf je biedingen aanpast op basis van de verwachte kans op een conversie, dan is dit nog belangrijker. Het systeem leert van jouw conversiegegevens. Zijn die gegevens onvolledig of onjuist, dan stuurt het ook verkeerd.
Controleer daarom een paar dingen:
- Worden formulieren, telefoontjes en verkopen allemaal gemeten?
- Telt elke aanvraag maar één keer mee?
- Meet je de acties die echt omzet opleveren, en niet alleen paginabezoeken?
- Klopt de koppeling tussen Google Ads en je analyse-omgeving?
Goede meting is dus geen extraatje meer. Het bepaalt of de ruimere zoekopties in jouw voordeel werken.
Blijf rustig en werk stap voor stap
Een grote verandering in Google Ads voelt snel als een probleem. Meestal is het vooral een kwestie van goed kijken en bijsturen. Je zoekwoorden blijven werken, je hebt tijd om te testen en je kunt in je eigen tempo leren wat het beste past.
Begin met je zoektermenrapport. Dat geeft je het snelste inzicht. Zet daarna een kleine test op en kijk wat er gebeurt. Zo voorkom je dat je op gevoel beslist.
Veelgestelde vragen
Stoppen mijn zoekwoorden met plusjes meteen?
Nee. Bestaande zoekwoorden met plusjes blijven werken. Je kunt er later dit jaar alleen geen nieuwe meer aan toevoegen. Bestaande plusjes gaan zich wel gedragen als woordgroep.
Moet ik al mijn zoekwoorden aanpassen?
Niet direct. Begin met de zoekwoorden die het meeste budget gebruiken. Test daar woordgroep naast je oude versie en kijk welke het beste converteert. Pas daarna de rest aan.
Wordt mijn Google Ads-account duurder?
Dat hoeft niet. Je advertentie kan wel bij meer zoekopdrachten verschijnen, dus zonder controle kun je geld kwijt aan klikken die niets opleveren. Met goede uitsluitingen en een duidelijke meting houd je dat in de hand.
Plan een gratis kennismaking van 30 minuten
Wil je weten wat deze wijziging betekent voor jouw account? Plan dan een gratis kennismaking van 30 minuten met Adventio Marketing in Amersfoort. We kijken samen naar je zoekwoorden, je zoektermen en je meting. Je krijgt concrete tips waar je meteen mee verder kunt, zonder verplichtingen.
