Vanaf 30 juni kun je in Google Ads geen uitgebreide tekstadvertenties meer maken of aanpassen. Een uitgebreide tekstadvertentie is de klassieke advertentie met vaste koppen en een vaste beschrijving. Responsive search ads nemen die rol over. Je levert zelf losse onderdelen aan en Google zet daar de advertentie van samen.
Dat vraagt om een andere manier van schrijven. Je schrijft niet meer één advertentie, maar een set bouwstenen. In dit artikel lees je wat er verandert, hoe je die bouwstenen kiest en wat je met je oude advertenties doet.
Wat verandert er precies?
Tot nu toe schreef je bij een uitgebreide tekstadvertentie drie koppen en twee beschrijvingen. Je wist precies wat een zoeker te zien kreeg. Dat verandert niet in een klap, maar de route is duidelijk: nieuwe advertenties worden responsive search ads.
Dit gaat in op 30 juni:
- Je kunt geen nieuwe uitgebreide tekstadvertenties meer maken.
- Je kunt bestaande uitgebreide tekstadvertenties niet meer aanpassen.
- Bestaande advertenties blijven wel draaien en je kunt ze nog steeds pauzeren of weer aanzetten.
Wil je dus nog een kop of tekst in een oude advertentie wijzigen, dan kan dat straks niet meer. Je moet er een nieuwe responsive search ad naast zetten.
Hoe werkt een responsive search ad?
Bij een responsive search ad lever je tot vijftien koppen aan en tot vier beschrijvingen. Een kop mag maximaal 30 tekens lang zijn. Een beschrijving mag maximaal 90 tekens zijn. Je moet minimaal drie koppen en twee beschrijvingen invullen, maar meer is beter.
Google test vervolgens combinaties. Per zoekopdracht kiest het systeem de koppen en beschrijvingen die waarschijnlijk het best passen. Zo kan dezelfde advertentie er voor twee zoekers net iets anders uitzien.
Het systeem leert van de resultaten. Het kijkt welke combinaties vaker tot een klik leiden en laat die vaker zien. Dat werkt alleen goed als er genoeg verschillende opties zijn om uit te kiezen. Jouw taak is dus om goed materiaal aan te leveren.
Alle koppen en beschrijvingen moeten ook los van elkaar kloppen. Elke kop kan in elke volgorde naast een andere kop komen te staan. Schrijf daarom geen koppen die alleen werken als een andere kop ervoor staat.
Geef genoeg variatie
Gebruik zoveel mogelijk van de vijftien koppen en de vier beschrijvingen. Maak ze echt verschillend. Zeven keer hetzelfde zeggen in andere woorden helpt niet. Het systeem heeft dan niets om tussen te kiezen.
Denk aan verschillende soorten boodschappen:
- Een voordeel: wat levert jouw aanbod de klant op, zoals tijdwinst of gemak.
- Een prijsindicatie: bijvoorbeeld "Vanaf een vast bedrag per maand", als dat klopt voor jouw aanbod.
- Een bewijs: jaren ervaring, een keurmerk, een aantal tevreden klanten dat je echt kunt aantonen.
- Een oproep: vraag een offerte aan, bel vandaag, plan een afspraak.
- Het zoekwoord: een kop die het product of de dienst letterlijk noemt.
- Een zekerheid: gratis retour, snelle levering of een duidelijke garantie.
Zorg ook dat een deel van je koppen het zoekwoord bevat. Zoekers zien dan direct dat de advertentie past bij wat ze intikten. Je kunt hiervoor ook woordinvoeging gebruiken. Dat is een functie waarmee Google het gezochte woord automatisch in je kop zet. Gebruik het met mate en lees de advertentie daarna goed na, want niet elk zoekwoord leest prettig in een kop.
Vastzetten met mate
Je kunt een kop of beschrijving vastzetten op een bepaalde positie. Die tekst staat dan altijd op die plek. Dat is handig als iets er altijd in moet, zoals een merknaam of een wettelijk verplichte vermelding.
Doe dit alleen waar het echt moet. Elke vastgezette kop beperkt het aantal combinaties dat Google kan proberen. Zet je op alle drie de posities een kop vast, dan heb je in feite weer een klassieke advertentie gemaakt. Je neemt het systeem dan zijn mogelijkheden af.
Een goede vuistregel: zet één kop vast op positie één, en laat de rest vrij. Wil je toch meerdere koppen vastzetten op dezelfde positie, zet er dan meerdere op die plek vast. Google kiest dan nog steeds tussen die opties.
Zo ziet het eruit in de praktijk
Stel: een installatiebedrijf adverteert op "zonnepanelen laten plaatsen". De oude uitgebreide tekstadvertentie had drie koppen die alle drie zeiden dat het bedrijf zonnepanelen plaatst. De beschrijving herhaalde dat nog eens met de oproep om een offerte aan te vragen.
Bij de overstap schrijft het team een nieuwe set. Er komen koppen over het zoekwoord, over een gratis opname aan huis, over de ervaring van het bedrijf en over een snelle planning. Eén kop met de bedrijfsnaam wordt vastgezet op positie één. De beschrijvingen krijgen elk een eigen invalshoek: een over de werkwijze, een over de garantie, een over de oproep en een over de service na plaatsing.
Het resultaat is een advertentie waarin het systeem echt kan kiezen. De ene zoeker krijgt een kop over de gratis opname te zien, de andere een kop over de snelle planning. Het bedrijf ziet na een paar weken welke boodschappen vaker werken en kan daar de volgende versie op bouwen.
Bewaar je beste oude advertenties en meet wat werkt
Bestaande tekstadvertenties blijven draaien. Zet ze dus niet uit, maar laat ze naast de nieuwe lopen zolang ze goed presteren. Zo heb je een vergelijking en een vangnet.
Maak per advertentiegroep een of twee responsive search ads naast de oude advertentie. Een advertentiegroep kan meerdere responsive search ads bevatten, tot een maximum van drie. Geef elke advertentie een eigen insteek, zodat je kunt zien welke aanpak beter werkt.
Kijk daarna naar drie dingen:
- De advertentiesterkte: Google geeft een beoordeling van de set die je aanlevert. Een lage score betekent meestal te weinig variatie. Zie het als hulpmiddel, niet als doel op zich.
- De beoordeling per onderdeel: in de rapportages zie je welke koppen en beschrijvingen goed presteren. Vervang de zwakste en houd de sterkste.
- De echte resultaten: kijk naar conversies, zoals aanvragen of aankopen, en niet alleen naar klikken. Een kop die veel klikken geeft maar geen aanvragen, is geen goede kop.
Geef een nieuwe advertentie genoeg tijd. Een paar dagen is meestal te weinig om conclusies te trekken, zeker bij weinig verkeer. Wacht tot er genoeg vertoningen en klikken zijn en pas dan aan.
Veelgestelde vragen
Moet ik al mijn oude advertenties direct vervangen?
Nee. Bestaande uitgebreide tekstadvertenties blijven draaien. Zet de goede advertenties niet uit. Voeg wel nieuwe responsive search ads toe, zodat je straks niet met lege handen staat als je iets wilt veranderen.
Verlies ik controle over wat mijn advertentie zegt?
Je hebt minder controle over de volgorde, maar nog steeds over de inhoud. Jij bepaalt welke teksten Google mag gebruiken. Met vastzetten kun je bovendien bepalen wat altijd zichtbaar moet zijn. Gebruik dat alleen waar nodig.
Hoeveel koppen en beschrijvingen heb ik minimaal nodig?
Google vraagt minimaal drie koppen en twee beschrijvingen. Dat is te weinig om echt te profiteren van de functie. Streef naar zo veel mogelijk verschillende koppen en alle vier de beschrijvingen, zolang elke tekst een eigen boodschap heeft.
Gratis kennismaking van 30 minuten
Wil je weten hoe jouw advertenties ervoor staan en wat je voor 30 juni nog kunt voorbereiden? Plan dan een gratis kennismaking van 30 minuten met Adventio Marketing in Amersfoort. We kijken samen naar je huidige Google Ads-account en bespreken waar de kansen liggen. Je krijgt concrete tips die je direct kunt gebruiken, zonder verplichtingen.
